อธิบาย
รองเท้าลำลองกำลังกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของไลฟ์สไตล์ลำลองมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยทิศทางลมแห่งการพักผ่อนที่ชัดเจนมากขึ้น บริษัทรองเท้าจำนวนมากขึ้นแทบอดใจไม่ไหวที่จะแห่กันไปที่ดินแดนแห่งความมั่งคั่งแห่งนี้ ทุกคนตั้งตารอที่ความฝันของตนจะเป็นจริง แต่ความจริงจะทำให้เราเข้าใจปัญหาต่างๆ อยู่เสมอ มักจะมีช่องว่างระหว่างความฝันกับความเป็นจริงซึ่งยากจะข้ามไปได้เสมอ วิธีคิดสร้างการกระทำที่แตกต่างกัน และการกระทำที่แตกต่างกันสร้างชะตากรรมที่แตกต่างกัน บนเส้นทางสู่การสร้างแบรนด์ ทุกคนต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่แตกต่างกันออกไป ด้วยการทดสอบของเวลา บางแบรนด์เริ่มแข็งแกร่งขึ้น และบางแบรนด์ก็ลดลง วิธีที่จะอยู่ยงคงกระพันในการแข่งขันทางการตลาดที่รุนแรงได้กลายเป็นงานเร่งด่วนสำหรับหลายองค์กรที่ต้องตอบ ไม่มีสัญญาณนำทางไปสู่อนาคต สิ่งที่เราทำได้คือเตือนทุกคนให้หยุดก้าวชั่วคราว ตรวจสอบกระเป๋าของเราอย่างรอบคอบ และดูว่าเราได้ทิ้งสิ่งใดไว้ข้างหลังหรือไม่
ตำแหน่งที่ไม่ชัดเจน
ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาตลาดรองเท้าลำลอง เพื่อที่จะคว้าโอกาสทางการตลาดอย่างรวดเร็ว บริษัทรองเท้าลำลองบางแห่งไม่ได้ทำงานที่ดีในเรื่องข้อดีและข้อเสียของตนเอง สภาวะตลาด การวิเคราะห์โหมดการขยายช่องทาง พวกเขากระตือรือร้นที่จะ กระจายตาข่ายอย่างกว้างขวาง การกระจายจำนวนมาก ไม่มุ่งเน้นไปที่แนวการโจมตีทั้งหมด และไม่ได้สร้างลักษณะของตนเอง และงานในมือของสินค้าคงคลังขั้นสุดท้ายก็หลีกเลี่ยงไม่ได้ ทั้งหมดนี้ทำให้แบรนด์ต้องเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกจากการถูกตัดออกจากตลาด เป้าหมายของเราอยู่ที่ไหน? เราต้องการอะไร? หากไม่มีเป้าหมายก็เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่เราจะรีบเร่งและหมดแรง
สินค้ามีปานกลาง
แม้ว่าการพัฒนาแบรนด์รองเท้าลำลองในขั้นต้นจะอยู่ภายใต้ร่มธงของการปฏิวัติรองเท้าลำลอง แต่พวกเขาถูกบังคับให้ตามทันตลาดอย่างรวดเร็วเนื่องจากการรวบรวมข้อมูลเทคโนโลยีและข้อมูลเทรนด์ลำลอง การออกแบบผลิตภัณฑ์นั้นปานกลาง เนื้อหาทางเทคโนโลยีไม่สูงนัก และไม่สามารถสร้างสไตล์และบุคลิกภาพของตัวเองได้ในช่วงเวลาสั้น ๆ และเป็นการยากที่จะมีความได้เปรียบทางการแข่งขันในตลาดระดับไฮเอนด์
นอกจากนี้ การเชื่อมโยงการออกแบบยังอ่อนแอ ผลิตภัณฑ์มีลักษณะเดียวเกินไป ล้าสมัย และเพียงใช้อายุเป็นพื้นฐานในการแบ่งส่วนตลาด แทนที่จะวางแผนและแบ่งส่วนโดยรวมอย่างเป็นระบบ ทำให้ไม่มีความสามารถในการแข่งขันในตลาดสูง ถ้ารากไม่ลึกใบก็ไม่เขียวชอุ่ม หากไม่มีผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงเป็นพื้นฐานและไม่มีตำแหน่งแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ เป็นการยากที่จะสร้างรากฐานตลาดที่มั่นคง และเป็นไปไม่ได้ที่จะพูดถึงความชื่นชมและการยืนยันของผู้บริโภค
การควบคุมช่องสัญญาณ
ในฐานะแบรนด์รองเท้า แบรนด์รองเท้าลำลองมีข้อกำหนดที่สูงกว่าในการคว้าข้อได้เปรียบจากช่องทางการขาย เนื่องจากรองเท้าลำลองมีเนื้อหาที่จะแสดงมากกว่า ช่องทางการขายบางช่องทางอาจไม่เหมาะกับการพัฒนาของตัวเอง และอัตราส่วนช่องทางของร้านค้าเฉพาะทางและห้างสรรพสินค้าจึงต้องมีการประสานงานกันอย่างระมัดระวัง มีแบรนด์รองเท้าลำลองจำนวนมากที่ต้องอาศัย Positioning ของแบรนด์ เพียงแค่เข้าไปที่ช่องทางห้างสรรพสินค้า การแข่งขันจะดุเดือดมาก หากแบรนด์ไม่แข็งแกร่งพอ ก็ไม่สามารถร่วมมือกับผู้ให้บริการช่องทางในตำแหน่งเดียวกันได้ นี่เป็นปัญหาทั่วไปที่แบรนด์รองเท้าลำลองในประเทศต้องเผชิญ
โมเดลช่องทางเดียวระยะยาวไม่ได้สร้างระบบการจัดการการค้าปลีกทางวิทยาศาสตร์ที่สมบูรณ์สำหรับบริษัทรองเท้าลำลอง หลังจากปี 2016 หากการจัดการการค้าปลีกของเครื่องเทอร์มินัลทำได้ไม่ดี ในที่สุดแบรนด์ก็จะล้มเหลวในการก้าวกระโดดของแบรนด์
การตัดการเชื่อมต่อทางวัฒนธรรม
แบรนด์รองเท้าลำลองตีความแนวคิดของการสวมใส่ที่แตกต่างจากความออร์โธดอกซ์และความจริงจัง และยังมีกลิ่นอายของความอัปยศอีกด้วย ดังนั้นวัฒนธรรมของแบรนด์รองเท้าลำลองจึงควรมีความหลากหลาย กระตือรือร้น และมีสีสัน องค์กรรองเท้าลำลองในประเทศส่วนใหญ่มีการผสมผสานระหว่างแบรนด์และรูปแบบธุรกิจการผลิต ในโหมดนี้ การก่อตัวของวัฒนธรรมแบรนด์และวัฒนธรรมองค์กรมีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด อาจกล่าวได้ว่าวัฒนธรรมองค์กรเป็นรากฐานของการสร้างวัฒนธรรมแบรนด์ ไม่มีแนวคิดเรื่องการพักผ่อนในองค์กรทั้งหมด และวิธีการปลูกฝังวัฒนธรรมแบรนด์สามารถทำได้โดยอยู่ภายใต้ความเมตตาของเอเจนซี่โฆษณาเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่บริษัทด้านสันทนาการบางแห่งไม่สามารถหยั่งรากลึกในแนวคิดเรื่องการพักผ่อนที่พวกเขาสนับสนุนได้
ในระยะเริ่มต้นของการพัฒนา สิ่งใดสิ่งหนึ่งย่อมต้องเผชิญกับปัญหาดังกล่าวและเช่นนั้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ปัญหาไม่ได้น่ากลัว วิธีการแก้ปัญหาเป็นสิ่งสำคัญที่สุด อุตสาหกรรมรองเท้าลำลองในปัจจุบันมีความอบอุ่นพอๆ กับพระอาทิตย์ขึ้น และอนาคตก็สดใสยิ่งขึ้น การมีปัญหาเป็นสิ่งที่ดีซึ่งหมายความว่ายังมีพื้นที่สำหรับการพัฒนาและปรับปรุง กล่าวอีกนัยหนึ่ง บริษัทใดจะค้นพบปัญหาของอุตสาหกรรมก่อนแล้วจึงแก้ไขก่อน จากนั้นบริษัทนั้นจะก้าวไปข้างหน้าอย่างมากบนเส้นทางการพัฒนาแบรนด์ ในเวลาเดียวกัน เราควรตระหนักด้วยว่าไม่มีความลับอื่นใดในการก้าวไปสู่จุดยืนที่มั่นคงในอุตสาหกรรมรองเท้าลำลอง แต่เป็นการวางแผนแผนงานสำหรับความก้าวหน้าในลักษณะที่ลงสู่พื้นดินและก้าวไปข้างหน้าทีละขั้น หากเป้าหมายทะเยอทะยานเกินไปและขาดการสนับสนุนในการดำเนินการ เป้าหมายก็จะกลายเป็นคำพูดที่ว่างเปล่าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
